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為什麼和小米/OPPO相比高端品牌vivo顯得悶騷低調？

提起高端機，相信大部分用戶的第一印象都是蘋果、三星、華為，今年OPPO的Find X2系列也算是成功躋身高端行列。下半年小米也將推出自己的超大杯旗艦，再次向高端市場發起衝擊，那麼vivo呢？為什麼感覺vivo在網路上的熱度不與這幾個品牌呢？

從百度指數所得數據中可以看出，vivo在關鍵詞搜索量方面與其他幾個品牌都有差距，但是在IDC權威市場調查機構給出的數據來看，vivo在2020年Q1季度成為大陸手機市場銷量第二名，僅次於華為。看來網路熱度可不一定等於實際銷量。

那麼中高端市場呢？畢竟這是一個能夠提升用戶對於品牌認知度最有力的證明，從IDC給出的數據來看，vivo在國內的中高端價位手機中的市場佔比依舊為第二名。也就是說vivo的高端產品賣得並不差，這是典型的訊息不對稱造成的認知偏差。

有取有舍

相信很多用戶對於vivo的印象一直是宣傳力度大，經常請到一些明星做代言人，線下門店的服務態度也比較好。這些因素都會讓很多用戶到店內去詢問，而大部分線下用戶在購買手機時更看重的是拍照和充電，價格最好也不要太高。為滿足這些消費者的需求，vivo主推一些充電快、拍照好且價格不貴的性價比產品，也就是我們熟知的S系列、X系列以與Z系列。

並且從宣傳方面也能看出，主打線下市場的vivo S系列在宣傳方面的力度絕對是業界前列的。各種各樣的廣告和當紅的明星代言人確實能夠吸引不少的消費者去關注這一系列，明星效應也能讓不少明星粉成為vivo的用戶。然而，vivo在高端機（NEX系列）上的宣傳力度反而不夠，光一部vivo S6的搜索量就已經是vivo NEX整個系列還要多。雖然每一代的NEX產品都是黑科技滿滿，但討論的人少，很少網路用戶會去了解，這也是網上的消費者們對vivo高端產品印象不深的原因。

當然光憑宣傳可提升不了品牌的形象，最重要的還是要靠過硬的產品綜合實力。vivo在技術方面的積累可完全不輸其他的手機廠商，最具未來感的就是vivo的APEX概念機，在每一代的APEX上我們都能發現vivo滿滿的黑科技。簡單舉幾個例子，在一代的APEX上，vivo就首發了屏下指紋技術，並且在三個月後就量產了搭載該技術的產品——vivo X20 Plus 屏下指紋版。

在取得消費者的認可後，vivo推出了衝擊高端市場的NEX系列，初代NEX也成為市面上首款商用並量產的升降式前置攝像頭的產品。有人說它【好看不中用】，有人說它【真正實現了全面屏技術】，可是不管怎麼樣，它的確是為後期的全面屏手機指明了發展的方向。

線下重拳出擊，線上唯唯諾諾？

光在線下重拳出擊也不全是好事，vivo要想佔領更多的市場佔比，在網路上同樣需要積累粉絲。於是iQOO這個品牌應運而生，超高的性價比和宣傳力度讓這個品牌從誕生之餘熱度就從未下降過，iQOO Pro 5G版更是當時市面上最值得購買的5G手機之一。誕生一年後，iQOO擠入了大陸手機廠商TOP7，足矣證明vivo是完全有能力在線上掀起波瀾的。

將性價比和線下市場的產品線安置好後，vivo便開始著手自己鞏固高端市場地位的準備。X系列也轉型成為vivo的高端旗艦產品之一，在最新的vivo X50系列上，我們看到了vivo轉型的決心，X50 Pro+不但用上了市面上所有的頂尖配置，而且在外觀設計上也下了不少功夫。

機身背部的兩層凸台設計完成影像和時尚兩個獨立部分的舒適過渡，使得整個相機模組頗具科技與人文風情。vivo一直以來所強調的雅緻和有序也在這個系列產品上充分表現出來，使得整部手機顯得精緻且高級。其實外觀設計一直是vivo的強項，X50系列的全新設計也可以認為是在為後續的品牌升華而做準備。

想要站穩腳跟，必須要有耐心

隨著技術的不斷迭代，一些舊事物必定會被淘汰，就比如前文提到的升降式前置攝像頭，如今基本都已經被手機廠商們給拋棄了。安於現狀對於手機廠商來說就是慢性自殺，這也是為什麼前幾年大陸手機市場還是百花齊放，到現在只剩下幾家在爭奪佔比的主要原因。vivo不斷地去推出旗艦產品提升自己的品牌形象，既是為了豐富自己的產品線，也是為了拉近和華為、蘋果、三星幾家領頭羊之間的差距，讓自己能夠在未來更激烈的競爭中活下來。

高端市場絕對沒有我們想象中那麼簡單，其中最難的就是在前期很多廠商無法堅持下去，不但要面對市場的質疑，還要經受手機賣不出去的尷尬局面。華為之所以能夠立足於高端市場，也是因為其能夠堅持下來，讓自己的Mate系列成為市面上為數不多能讓用戶接受品牌溢價的產品。

vivo的高端機並不是沒有熱度，光靠出色的顏值和數一數二的售後服務就能夠為其帶來不小的市場佔比了。主要還是vivo在網上的熱度不如其他廠商，很少人會去討論這些產品，因此就造就了很多網路用戶認為vivo根本就沒有做過高端旗艦機的錯覺。近日一款搭載120W充電功率的vivo新機已經入網，或許這台機器就是vivo又一台提升自己在消費者心中地位的利器。